Conclusiones de las Ponencias en el VII Encuentro Nacional de Marketing
Martes, 6 de Julio del 2010 Chema MartínezMesa Redonda:
“INNOVACIÓN Y TENDENCIAS: RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA (RSE) Y MARKETING”
Formato Pecha Kucha (presentación ágil y dinámica de cada ponente en un máximo de 10 minutos y con máximo de 25 imágenes )
2 de julio de 2010 – 16:30 h.
Moderador:
- D. Luis Bueno. Presidente del Club de Marketing de Córdoba.
Ponentes:
- D. Emilio de la Cruz. Presidente del Club de Marketing de Cádiz.
- Dña. Ana Sainz. Socia directora de AS Consultoría. Fue gerente en Price Waterhouse y en Alcatel. Profesora en máster universitarios. Madrid.
- D. Jose Ángel Barrera. Publicista. Agencia Arrontes & Barrera. Oviedo.
- D. Sergio Berriobeña. Publicista y relaciones públicas de La Rioja.
- D. Félix Caso. Director de Grupo Práctico y Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de Asturias ADAPPA.
- D. Alfredo Ruiz. Director del Club de Marketing de La Rioja.
El VII Encuentro Nacional de Marketing celebrado en el Recinto Ferial de Gijón, continuó su actividad, tras el acto inaugural de entrega de los III Premios de Marketing de Asturias con una de las mesas redondas el viernes a las 16.30 horas, sobre “Innovación y tendencias: RSE y Marketing”.
A las 16:30 horas, dio comienzo la mesa redonda y pudimos disfrutar de la ponencia de Ana Sainz (directora de AS Consultoría) y profesora de varios Máster universitarios. Ana definió la Responsabilidad Social Empresarial y la asoció con distintos ámbitos del marketing como la estrategia corporativa, la competitividad y el marketing operativo a través de acciones concretas.
Ana apuntó que “una estrategia de diferenciación, manteniendo el valor emocional de la marca, mediante la gestión de las variables del Marketing mix desde otra óptica y nuevas variables de estrategia corporativa, como las alianzas y la RSE, son claves para crecer en el nuevo entorno.”
Tras ella, Emilio de la Cruz, presidente del Club de Marketing de Cádiz, que tras glosar el término de Marketing Social añadió a las conocidas “4 P´s” del Marketing (Producto, Precio, Promoción y Distribución) 3 nuevas variables (Personas, Procesos y Pruebas) puso como ejemplo de buenas prácticas de implicación positiva en su entorno de dos empresas gaditanas: la Fundación Vipren y Brassica.
Siguió a Emilio de la Cruz, José Ángel Barrera, publicista y socio de Arrontes y Barrera que realizó una dinámica presentación del impacto de la comunicación en sus clientes. Jose Ángel utilizó como hilo conductor frases de sus clientes que buscan reflejo más tarde en la comunicación de alto impacto que realizan.
Félix Caso, Director de Grupo Práctico y Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de Asturias ADAPPA, fue el siguiente en intervenir. El presidente de los publicistas asturianos, utilizó un video impactante para ver la repercusión que la RSE tiene ya en las campañas de comunicación de distintas firmas. De esta manera reflejó la trascendencia de comunicar lo que la empresa realiza por su entorno (social, cultural, medioambiental…)
Cerró la mesa redonda el dúo riojano compuesto por D. Alfredo Ruiz y D. Sergio Martínez Berriobeña del Club de Marketing de La Rioja, con una entretenida intervención que reflejaba como la RSE puede ser para la empresa un arma de doble filo ya que cualquier aspecto negativo en lo social suele tener gran impacto con el uso de las nuevas tecnologías.
La fórmula del éxito para combinar marketing y RSE es, para los riojanos, “creatividad + ética”.
Los expertos señalaron ejemplos positivos de buenas prácticas como la utilización de los videojuegos para tratar el Parkinson o los implantes de prótesis.
Salieron también a colación ejemplos difundidos por la red de campañas que dañaban la imagen de algunas empresas relevantes.
Finalizaron su alocución puntualizando el peso de las redes sociales (Facebook, Twiter, Tuenti, Youtube…) como elemento propagador de los mensajes positivos o negativos de las organizaciones. Hubo datos reveladores como el hecho de que Facebook cuente en 2009 con 350 millones de usuarios y que de las 4 palabras de Internet más buscadas 3 sean buscadores (Tuenti, Twiter y Facebook).
La mesa fue moderada por Luis Bueno, Presidente del Club de Marketing de Córdoba, quien presentó el recorrido profesional de todos los ponentes.





